Chrysler a dispărut din Europa, dealerii vor vinde Lancia

Sergio Marchionne, CEO al Fiat şi Chrysler, a anunţat astăzi că vânzările de maşini Chrysler în Europa au fost oprite. Conform planului, Fiat va uni brandurile Chrysler şi Lancia pentru a opri pierderile şi a tăia costurile cu 1,5 miliarde de euro până în 2014. Sub Fiat, vânzările Chrysler au ajuns la aproape un sfert din totalul când era sub controlul Daimler.

„Nu puteam menţine două branduri peste tot, aşa că a trebuit să decidem”, a declarat Olivier Francois, director al grupului Fiat ce conduce brandurile Lancia şi Chrysler. „Lancia este marca cea mai cunoscută în Europa, în timp ce în SUA şi restul lumii Chrysler este un brand mai global.”

Fiat va continua să vândă modele Jeep în Europa, alături de lancia. Marchionne vrea să extindă brandul Jeep al Chrysler şi Alfa Romeo al Fiat la scară globală, concurând cu mărci din grupurile General Motors şi Volkswagen. Lancia va fi un brand european, îmbogăţit cu maşini Chrysler.

Chrysler 300 sedan va fi vândut ca Lancia Thema începând cu trimestru patru, Chrysler 200 va ajunge în showroom-urile europene ca Lancia Flavia, în timp ce alte modele ale mărcii americane vor fi rebranduite pentru a mări linia de modele a Lancia.

Fiat vrea să dubleze vânzările Lancia până la aproximativ 250.000 maşini în 2014, de la 99.400 unităţi vândute anul trecut. Combinaţia cu Chrysler este critică pentru Lancia, care este prea mică pentru a supravieţui singură, a spus Marchionne. „Va fi foarte dificil pentru Lancia să-şi dubleze vânzările având în vedere concurenţa acerbă”, a declarat Massimiliano Romano, directorul unui brokeraj din Italia. „Marchionne face mutarea în direcţia potrivită. Marginile sunt însă mici, aşa că trebuie să-şi optimizeze resursele.”