Începând cu 3 februarie 2026, BMW M lansează conceptul AREA M, o restructurare a experiențelor de conducere BMW M care marchează o abordare multidimensională, dincolo de formatele tradiționale de training. Această inițiativă introduce o locație suplimentară în Memmingen, Germania, care se alătură centrului din Maisach, consolidând focusul internațional al brandului.
AREA M este conceput ca un spațiu de experiențe care vizează o gamă diversă de public, de la posesori de modele BMW M la entuziaști și noi segmente de clienți. Noua platformă digitală include un instrument denumit Experience Finder, destinat simplificării procesului de căutare și rezervare a evenimentelor pentru utilizatori.
Portofoliul a fost restructurat pentru a reduce complexitatea, fiind organizat acum în cinci categorii principale: Winter, Track, Thrill, Custom și Control. Acestea sunt divizate în cinci niveluri de dificultate: Compact, Essential, Plus, Pro și Max, oferind opțiuni adaptate pentru diferite niveluri de experiență ale participanților.
Locația din Memmingen dispune de facilități dedicate pentru performanță dinamică, incluzând șapte zone umede de derapaj (wet skid pads), trei cercuri de drift, patru zone dinamice și zone suplimentare pentru manevrabilitate și slalom. De asemenea, centrul oferă o infrastructură completă cu lounge și săli de conferință.
Un element central în Memmingen sunt „Games of Drift”, o serie de activități competitive și gamificate. Participanții utilizează vehicule BMW M2 modificate special, echipate cu un unghi de virare mărit și diferențial spate cu software specific, pentru a concura în probe precum „Ring Drop” sau „Gymkhana”.
Rezultatele obținute în cadrul „Games of Drift” sunt centralizate pe un clasament live pe site-ul oficial. Cei mai buni nouă piloți din clasament se vor califica pentru etapa finală din 17 octombrie 2026, unde vor concura sub jurizarea „Red Bull Drift Brothers”, un al zecelea loc fiind rezervat prin wildcard.
BMW M continuă să ofere formate specializate precum „M Ice Pro Experience” în Arjeplog, Suedia, sau „M Snow Active” în Sölden, Austria, acesta din urmă fiind destinat femeilor interesate de performanță. De asemenea, programele de succes, cum ar fi „BMW M Starter” și „BMW M Drift Academy”, rămân parte integrantă a noii oferte.
Vehiculul de bază utilizat în cadrul competițiilor este BMW M2 Coupé, care înregistrează un consum mixt de 9,8–9,6 l/100 km și emisii CO2 de 223–218 g/km (WLTP), fiind încadrat în clasa G de emisii. Adaptările tehnice au fost implementate pentru a asigura o experiență de conducere reproductibilă și comparabilă în condiții de competiție.
Sursa: media
