Subaru of America a anunțat lansarea noului program SubieCrew, o inițiativă reimaginată de implicare a proprietarilor și ambasadorilor mărcii, care aduce împreună pasionații de automobile prin intermediul comunitățilora locale, al experiențelor împărtășite și al scopului comun.
Construit pe baza unei experiențe de peste un deceniu în advocacy-ul proprietarilor, noul program Subaru SubieCrew introduce un model hiperlocal, bazat pe capitole, care le oferă ambasadorilor noi modalități de a conecta oamenii și de a genera un impact pozitiv în regiunile în care trăiesc și conduc.
Prin intermediul Subaru SubieCrew, compania înființează 50 de noi capitole la nivel național în Statele Unite, conduse de aproape 700 de ambasadori și susținute de rețeaua națională de retaileri a mărcii, alături de mii de voluntari activi.
Fiecare capitol al programului Subaru SubieCrew va fi coordonat de o echipă formată dintr-un lider de capitol, un director și echipe specializate de ambasadori, menite să aducă un plus de dinamism și personalizare pentru fiecare comunitate locală.
Evenimentele și activitățile organizate vor include pilonii programului Subaru Love Promise, transformând pasiunile comune în acțiuni comunitare semnificative, cum ar fi adopții de animale, ecologizări, întâlniri de tip Cars & Coffee sau adunări la capete de traseu montan.
Această schimbare de strategie a fost fundamentată pe cercetări de piață care arată că generațiile mai tinere, precum Gen Z și Millennials, sunt obosite de mediul digital și caută activ interacțiuni și experiențe în lumea reală, pe care programul Subaru SubieCrew le facilitează în mod direct.
Joseph Pawlicki, managerul de loialitate a proprietarilor la Subaru of America, a subliniat că proprietarii reprezintă cei mai importanți susținători ai mărcii, iar noul program Subaru SubieCrew oferă oportunități unice de conectare și beneficii, precum acces la evenimente și parteneriate cu branduri.
Pentru implementarea și lansarea Subaru SubieCrew, producătorul auto a colaborat cu agenția de creatură Motive și cu agenția de transformare digitală Wondersauce, ambele parte a rețelei Project Worldwide, creând o campanie complexă bazată pe o prezență digitală îmbunătățită.
Prin intermediul unei noi aplicații web dezvoltate pentru Subaru SubieCrew, ambasadorii locali pot crea și gestiona propriile evenimente, beneficiind de obiective de participare în grup și urmărire a prezenței în timp real pentru mobilizarea comunității.
Membrii înscriși în programul Subaru SubieCrew beneficiază de acces la evenimente dedicate, experiențe speciale în cadrul unor adunări selectate și oportunitatea de a contribui la modelarea viitorului familiei Subaru la nivel național.
Sursa: media
