McLaren a prezentat o identitate de brand reînnoită, care unifică diviziile McLaren Automotive și McLaren Racing într-o singură expresie vizuală coerentă. Noua identitate a producătorului britanic reflectă viziunea fondatorului Bruce McLaren și ambiția sa de a inova constant în domeniul auto și al motorsportului.
Timp de peste 60 de ani, constructorul britanic a fost definit de căutarea excelenței, de la progresele în competițiile automobilistice până la inovațiile pentru mașinile de serie care au debutat odată cu celebrul McLaren F1. Această evoluție vizuală oferă o expresie mai clară și unificată a brandului McLaren, pe măsură ce compania își extinde comunitatea globală și nivelul de personalizare pentru clienți.
David Woodhouse, directorul de creație de la McLaren Automotive, a subliniat că această evoluție a identității vizuale captează spiritul companiei și marchează începutul unui nou capitol. La rândul său, Lou McEwen, directorul de marketing de la McLaren Racing, a menționat că noua identitate conectează moștenirea istorică a mărcii cu ambițiile sale viitoare.
În centrul noii identități se află un nou design al literelor McLaren (wordmark), inspirat de semnul stației de service din Remuera, Auckland, deținută de părinții lui Bruce McLaren, Les și Ruth McLaren. Acolo a fost construit primul autovehicul care l-a dus pe fondator spre prima sa victorie în curse.
Simbolul Speedmark și culoarea emblematică papaya rămân elemente centrale ale identității McLaren, fiind completate de o paletă extinsă de culori inspirată din momentele importante ale istoriei mărcii. De asemenea, este păstrat și simbolul Speedy Kiwi, care aduce un omagiu originilor neozeelandeze ale lui Bruce McLaren.
Această schimbare de imagine vine în continuarea unor momente importante pentru McLaren Automotive în 2026, printre care se numără explorarea originilor mărcii prin modele precum M6GT și noul McLaren 6GT. Aceste lansări demonstrează ambiția de design și performanță a companiei britanice.
În paralel, divizia McLaren Racing a marcat momente istorice majore în era sa papaya, concurând în cel de-al 1000-lea Mare Premiu din Formula 1 și anunțând implicarea cu un prototip Hypercar în Campionatul Mondial de Rezistență (WEC), vizând prestigioasa Triple Crown.
Pe plan industrial, McLaren Automotive și-a confirmat planurile de a-și extinde prezența de producție și inginerie din Regatul Unit printr-un program de investiții în valoare de 500 de milioane de lire sterline. Această investiție va sprijini următoarea fază de creștere pe termen lung a companiei, incluzând extinderea dincolo de segmentul mașinilor sport biopost, prin lansarea viitoare a unui model SUV.
Fondată în 1963 de pilotul Bruce McLaren, compania McLaren Racing a obținut de-a lungul timpului 23 de campionate mondiale în Formula 1, peste 200 de victorii în Marele Premiu, trei victorii în cursa de la Indianapolis 500 și succesul la Cursa de 24 de ore de la Le Mans de la prima încercare. În prezent, constructorul concurează în Formula 1 cu piloții Lando Norris și Oscar Piastri.
McLaren Automotive continuă să producă vehicule de performanță de lux și menține o prezență globală pe mai mult de 40 de piețe internaționale. Compania utilizează tehnologii avansate, inginerie ușoară și execuție manuală pentru a dezvolta vehicule sport și supercaruri de înaltă performanță.
Sursa: media
